Budget Report 2024 - Parte 2: Nuevas Dinámicas de Precio y Remuneración en el Marketing de Influencers
El marketing de influencers está en constante evolución y 2024 no es una excepción.
Este año, observamos cómo las marcas se adentran en una nueva etapa de colaboraciones estratégicas con influencers, buscando maximizar el retorno de inversión y adaptarse a un panorama económico cambiante. Desde la fluctuación de tarifas hasta la innovación en los modelos de remuneración, las estrategias para este año se centran en una palabra clave: optimización.
Evolución de las Tarifas en un Mercado en pleno Cambio
Este año, los precios de las colaboraciones con influencers reflejan un mercado que se ajusta después de años de precios inflados. En España, las tarifas han variado sustancialmente, adaptándose a la realidad de un mercado más consciente de los resultados y la eficiencia de costes. Por ejemplo, los influencers de Instagram con una base de seguidores macro (100k+) ahora operan en un rango de 1.300 a 1.900 euros por post, en comparación con precios previos más altos.
Nuevas Estrategias de Remuneración: Flexibilidad y Rendimiento
2024 también ve cómo las marcas y los influencers exploran modelos de remuneración basados en el rendimiento. Se está dejando atrás la era de pagar simplemente por publicación, y se están adoptando enfoques más matizados como los sistemas de afiliación, donde los influencers ganan una comisión por las ventas directas. Este cambio impulsa a los influencers a crear contenidos más cautivadores y alineados con las marcas, fortaleciendo así la conexión auténtica con sus seguidores.
La Importancia de Negociar en un Terreno Nivelado
La habilidad para negociar eficientemente toma el centro del escenario en 2024. Las marcas ahora están más equipadas con datos y herramientas para valorar justamente la influencia. En una interesante vuelta de tuerca, algunos influencers están presentando sus media kits con tarifas basadas en CPM (coste por mil impresiones), evidenciando un entendimiento más profundo de las necesidades del marketing actual y simplificando el proceso de negociación.
El 2024 es un año para la reflexión y la acción estratégica en el mundo del marketing de influencers. Es el momento de alinear tus estrategias con las nuevas realidades de precios y de explorar modelos de remuneración que promuevan un marketing de influencia genuino y efectivo.
Si deseas navegar con éxito este nuevo territorio y optimizar tu presupuesto de marketing, te invitamos a contactarnos. Te ayudaremos a decodificar estas tendencias y a implementar una estrategia que se adapte a las demandas actuales del mercado, garantizando que tu inversión en marketing de influencers sea tan efectiva como innovadora.
