Con la prevalencia de puntos de contacto y formatos publicitarios, es cada vez más importante que los anunciantes determinen enfoques de medios específicos que podrían influir en el comportamiento de los consumidores. Meta se asoció con Publicis Media Data Intelligence para realizar cinco estudios de puntos de contacto según un modelo de atribución multicanal en el sudeste asiático a fin de evaluar las diferencias en la eficacia de los puntos de contacto de los consumidores.

Estas son algunas de las estadísticas clave que descubrimos:

1. Los videos tienen el porcentaje de interacción más alto entre todos los tipos de contenido. Si bien la televisión se considera el punto de contacto de video más influyente, Facebook es uno de los canales de video más eficaces debido a una digitalización acelerada y a un mayor consumo de videos para celulares.
2. El comercio social lleva la delantera en cuanto a la detección de productos, y los anunciantes pueden alcanzar los objetivos de la parte inferior del embudo con mercados online.
3. Las recomendaciones influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Los anunciantes deberían aprovechar su estrategia de marketing con los creadores en medios sociales, en especial cuando se dirigen a la generación Z.

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